5 maneiras de preparar sua infra-estrutura de publicidade para o desastre
Comente a BBC passou Twitter-louca esta semana, com cada contração pré-IPO relatados nos boletins top-of-the-hora. Mas quando você espiar sob o hype, não é a maravilha-fest que você imagina.
Twitter "mudou o mundo, hashtag-a-hashtag" jorra do site. "Nós poderíamos chocar um Twitter britânico?" pede Rory Cellan-Jones. Curta de Lord Reith levantando de sua cova e marcante Paul Dacre morto durante uma edição do Strictly Come Dancing (edição Judgement Day), nada poderia obter notícias da BBC persegue tão animado.
Compare a adulação de queixo caído de uma empresa de internet (que, lembre-se, nunca fez um lucro) para o recente avanço britânico que promete resolver uma grande ameaça para a vida humana ea felicidade . A resistência das bactérias aos antibióticos está a aumentar, e foi comparada pela Organização Mundial de Saúde para uma nova praga. O trabalho do Dr. Clokie promete abrir todo um novo ramo da ciência: a compreensão e manipulação de bacteriófagos para dar uma resposta orgânica às bactérias infecciosas.
No entanto, o investimento de capital financiando a pesquisa britânica veio de uma empresa dos EUA, Ampliphi, que adquiriu os direitos de propriedade intelectual exclusivos para o seu trabalho. Os lucros desta invenção britânica será depositado nos Estados Unidos.
No entanto, com o show Twitter devemos ir. Em comparação gritante com a mídia dos EUA, que tem uma platéia de investidores de varejo, o Reino Unido deu pouca atenção para os riscos. Estes riscos são muito reais, e avaliá-los pode levar alguém a valorização questão Goldman Sachs 'em si. Risco classificações roupa Ratings rápidos tem a sua própria métrica que dá Twitter um fator de risco de 92 por cento - em comparação com o LinkedIn 46 por cento e Facebook de 33 por cento. Ele diz que 92 por cento está em linha com as pontocom fedida que entraram no mercado entre 1997 e 2000.
Como pode ser isso?
Ouvintes da BBC Radio 4 programa Today na terça-feira ouviu o onipresente Martha Lane Fox (aka Baronesa Lane-Fox de Soho) dizendo ouvintes que o Twitter é um "notável" ferramenta de noivado. Twitter certamente tem algum potencial como um tubo de retorno para as grandes empresas de mídia, e "engajamento" significa, basicamente, trazer o público para os anunciantes durante os eventos populares de TV, como o X-Factor, e para celebridades para impulsionar seus egos. Muitas pequenas empresas de serviços tirar proveito das mídias sociais para fazer isso, como Zeebox.
No entanto, mesmo um olhar superficial dos números revela o quão fraco este realmente é. Setenta e dois por cento dos norte-americanos estão no Facebook, em comparação com 22 por cento no Twitter. Trinta e seis por cento dos twitteiros nunca Tweet : usá-lo para seguir seus esportes favoritos ou celebridades do cinema. É justo dizer que o Facebook substituiu o email no cotidiano de muitas pessoas, enquanto o Twitter continua a ser uma paixão para alguns.
O problema das falsas contas no Twitter também foi contornado. No ano passado, o correspondente da BBC Rory Cellan-Jones fez uma obra corajosa sobre contas falsas do Facebook - mas na verdade é um problema muito maior no Twitter, como até mesmo as crianças sabem agora. Seguidores falsos podem ser comprados aos milhares:
A economia Twitter sintético de falsificações
Alguém poderia pensar duas vezes antes de investir em uma moeda de lixo que qualquer pessoa pode imprimir em seu próprio galpão, então por que devemos comprar ações Twitter?
Surpreendentemente, "expert" do programa Hoje em finanças do Twitter James Whatley parece não ter experiência na área financeira, e já trabalhou em uma função de relações públicas para "reconhecimento de fala" SpinVox empresa . Certamente nenhum dos "Whatleydude" 's 10.589 seguidores poderiam ser seguidores falsos - eles poderiam?
Se quiséssemos uma avaliação racional de cabeça fria dos riscos do Twitter, infelizmente, não estávamos indo encontrá-lo aqui. Coube à âncora Hoje, mais cético Justin Webb para estourar a bolha de Lane-Fox, e ela pareceu surpreso que ele tinha feito algum trabalho de casa.
Na verdade, a maior ameaça ao tão alardeado "engajamento" magia do Twitter vem de pessoas "se envolver" com algo diferente de Twitter, como sugeriu Webb. E isso já está acontecendo: o setor que mais cresce na internet é plataformas de mensagens como o WhatsApp, Viber e até mesmo BBM.
Eles já possuem os usuários mais ativos do Twitter e eles ainda não começaram a explorar o potencial comercial deste engajamento de uma forma profissional. Com pessoas envolvidas em seus próprios grupos, Twitter será deixado para monetizar o que é chamado de "engajamento solta" - essencialmente, tornando-se uma parede de graffiti com um filtro.
Parece bastante vulgar para levantar nada disso no Twitter Day IPO - um dia em que nós estamos obrigados a apontar para o céu, como caipiras vendo um avião pela primeira vez. Enquanto isso, eu ainda tenho que ver a questão: "Será que podemos chocar um Ampliphi britânica?" perguntou pela BBC - ou qualquer outra pessoa.
É certamente uma pena perguntar. ®
Tweetnote
@ Ruskin147 é conta pessoal Rory Cellan-Jones Twitter.
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