5 maneiras para reduzir a latência da rede de publicidade
O W3C definiu algumas regras importantes que regem a adoção de tecnologias web. No entanto, sobre a questão da privacidade, a loja normas cumpriu o seu Waterloo.
Ao estabelecer coisas como XML e HTML como padrões, o W3C tem ajudado a garantir a web funciona em qualquer lugar - não importa o servidor web ou navegador que você está usando.
Sem HTML você teria nenhum acordo entre browser, servidor e ferramentas fabricantes sobre como exibir uma página web. No XML, e você não teria nenhuma nuvem.
O W3C reuniu guerreando empresas de tecnologia que temos visto a tecnologia como religião e acreditavam que sua forma é a única fé verdadeira.
Depois de dois anos de trabalho de um padrão para Do Not Track (DNT) no browser - algo que o W3C chama Rastreamento Expression Preferência (TPE) - atingiu uma parede. Um voto de não confiança entre aqueles que trabalham em TPE tem tudo, mas matou o esforço.
Por quê? Porque o voto viu o grupo dividido em linhas abertamente partidária - as empresas de tecnologia 'e anúncios decisores dos representantes, com o último a dizer que não tinha confiança no trabalho do grupo em TPE. Em frente a eles e querer continuar o trabalho em DNT foram os criadores de sites e navegadores, aqueles que hospedar redes de anúncios e defensores da privacidade.
A Advertising Association Digital (DAA) - cujos membros incluem bancos, fabricantes de automóveis, gigantes farmacêuticas, operações de mídia e outros tomadores de tecnologia - diz que é feito agora com o trabalho W3C e está empurrando a sua própria solução, ad-friendly. A perspectiva de um acordo sobre o bloqueio de anúncios direcionados e em permitir um acompanhamento on-line parece condenado, com os publicitários cisão para fazer suas próprias coisas.
Como se chegou a esta simples: dinheiro. E móveis.
Ao contrário no ambiente de trabalho, onde o Google reina como rei, a web móvel é uma corrida nu porque ninguém motor de busca ou rede de anúncios domina. Ninguém empresa domina na mesma medida, embora o Google está se aproximando. eMarketer em agosto disse que 48 por cento dos EUA receita de publicidade móvel iria para o Google este ano.
Facebook é a anúncios mens 'número dois alvo atrás do Google, 15 por cento dos anúncios gastar está prevista para ir para a empresa de Mark Zuckerberg até o final deste ano - um aumento de 9,4 por cento no ano passado. Twitter, Pandora e YP são esperados para ser a segunda maior de três, embora em um dígito.
Não há regras sobre fatores de forma e tamanhos de tela, da mesma forma, não há qualquer incentivo para o anúncio de pessoas para tentar descobrir se você é a mesma pessoa a cada vez que você bateu a web, mas usando um dispositivo diferente.
A quantidade de dinheiro gasto por aqueles tentar alvejá-lo no celular foi ajustada para crescer em 2013 : oito em cada 10 anúncios compradores dos EUA disse no ano passado que iria aumentar o que eles gastam em publicidade móvel nos próximos 12-18 meses, com três trimestres dizendo que tinha dedicar pelo menos cinco por cento do seu orçamento total anúncio no celular.
Isso significa que os tipos de publicidade e marketing quer sair da frente o mais rapidamente possível. Erigir cercas agora prejudica o seu potencial para ganhar dinheiro no futuro.
As redes sociais estão complicando ainda mais as coisas. Facebook e Twitter oferecem aos anunciantes a possibilidade de milhões de nós de bombardear com anúncios e os meus dados para marketing.
Os dois fatores que impulsionam o aumento de anúncios para celular é maior adoção de smartphones e tablets, e formatos de anúncios melhorou de sites otimizados para celulares e redes sociais.
Só que, ninguém está realmente funcionou como bater paydirt. Mais uma vez, aceitando as regras sobre DNT vai significar fragilizando todas as técnicas de como-ainda-não descobertos.
Estes não são os dias imponentes de HTML e XML, quando rivais como IBM, Microsoft e Sun Microsystems formado um clube de cavalheiros. Eles poderiam ter discordado sobre. NET ou Java, mas foi aceita a torta internet valia mais se todo mundo usou tecnologias compatíveis em vez de ramificação.
Loucos de hoje não estão interessados na construção do plumbin, g como o W3C fez em HTML, e discutir seu caminho deixa os consumidores a obter o que querem através de melhores anúncios.
DNT é morto na água, então o que é o próximo?
O W3C disse ao registrar o voto era um one-off chamado para ajudar o grupo a decidir como avançar. É assim que as coisas más se tornou neste grupo de trabalho. O W3C contado o grupo de trabalho tem um plano de ir para a frente, mas - ainda - não há nenhuma palavra sobre o que é plano. Na verdade, não está claro o que esse plano pode ser.
Mozilla Foundation W3C TPE representante Alex Fowler ecoou a linha do partido sobre a continuação dos trabalhos, mas, ele admitiu ao The Reg: "Não está claro para mim que a solução será, finalmente, mas isso é um esforço contínuo."
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