Os benefícios ea importância da Plataforma como Serviço Privado
Análise Lenovo comprou o terceiro lugar no mercado de smartphones de hoje, adquirindo caído gigante Motorola. Não é um mau desempenho, uma vez que só criou sua divisão mobile 'MIDH' há três anos . Mas isso é realmente um prêmio vale a pena lutar?
Lenovo tomou o lugar No.1 em PCs no ano passado a partir da HP com uma vantagem enorme casa na China, onde ele vende um em cada três de todos os PCs vendidos. É uma empresa bem administrada que astutamente se esquivou o Windows 8 bala porque uma proporção saudável de suas vendas vão para empresas.
O presente de Steve Sinofsky para a indústria de PC feito PCs muito difícil de vender - mas a Lenovo foi capaz de continuar a dar às empresas o que eles queriam (Windows 7) e viu o crescimento das vendas fantástico na Europa. Está tocando Footsie com a HP para o ponto n º 1 para os últimos dois anos.
Assim, a aquisição de uma marca americana onipresente dá Lenovo uma posição durante a noite no mercado dos EUA, mas a Motorola já tinha desmontado muito de sua operação fora dos EUA. PCs são um mercado em declínio e agora - sussurrar - pico de smartphones veio e se foi. Volumes vai subir, mas a lucratividade torna-se mais evasivo. O mercado hoje está mais saturado e as margens de todos estão indo para o sul - sim, até mesmo da Samsung e da Apple.
Isso indica que os telefones hoje em mercados ocidentais estão sobre-especificado e muito caro - e nada ilustra isso melhor do que próprio telefone retorno da Motorola, o Moto G. Ele está disponível hoje em R $ 135 (8GB) ou £ 155 (16GB) e é uma excelente produto. A menos que você tenha necessidades muito específicas, tais como imagens de alta qualidade ou transportando cerca de cochos de música, que deve fazer alguém com um orçamento bem.
E as consequências estão começando a repercutir através do desempenho financeiro dos vendedores. Telefones de vendas da Samsung caiu 9 por cento e os lucros em 18 por cento - uma bolada de US $ 3,7 bilhões . Apple está a vender mais telefones do que vendidos um ano atrás, mas a receita caiu realmente (por 1 por cento) no último trimestre.
Mas o pior está por vir. Muito pior. Android tem feito por preços de smartphones que o Windows fez por preços de PCs - e olha o que aconteceu com os jogadores de PC estabelecido. Talvez Lenovo quer que ele pode fazer o mesmo: contando com grandes vendas domésticas de garra share longe da Samsung.
Este é um grande momento para ser Qualcomm ou Mediatek, proporcionando silício pacote para telefones. Não é um grande momento para ser marketing e venda de telefones, no entanto. O limite inferior está sendo espremido por nenhum nome de marcas - especialmente em campos de arroz casa relvado da Lenovo ... e por que incomoda mesmo na parte alta mais?
Agora você não tem que ser McKinsey para descobrir a estratégia da Lenovo. Vai tentar evitar a carnificina no mercado de smartphones da mesma forma que lucraram com a carnificina no mercado de PC. Continuará construir escala doméstica e usar isso para tentar ficar à frente do colapso das margens de smartphones.
A aquisição da Motorola - descrito por Ben Wood como "destruição de riqueza em uma escala espetacular" - é um ideal, como o G demonstra que pode oferecer em alta qualidade e baixo custo. E seu tempo é impecável: Lenovo não investiram enormes recursos para a criação de suas próprias peles e aplicativos, como Samsung e HTC fez, quando Android era imaturo.
Agora que o Android amadureceu consideravelmente, muitos compradores querem apenas estoque Android. Lenovo vai alegremente fornecê-la. Ele não está indo de vento em popa, no entanto. ®
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