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Três décadas após o lançamento de um dos mais famosos pontos de anúncios na história da TV, a Apple marcou o aniversário de sua Super Bowl de 1984 comercial com um esforço em silêncio subversivo que mais uma vez coloca a companhia contra um status quo percebida na indústria.
A empresa lançou no domingo " 1.24.14 ", uma propaganda do filme curto com destaque para o uso de produtos da Apple no mundo em um período de um dia. Disparado em um período de 36 horas por 15 equipes de filmagem em todo o mundo, o filme para o comercial foi recolhida no 30 º aniversário do lançamento do Macintosh.
O filme, dirigido por Jake Scott (filho de " 1984 ", o diretor Ridley anúncio), mostra adultos e crianças que usam seus produtos da Apple para tudo, desde a mídia de gravação e edição, para assistir a vídeos, para interagir com robótica e ferramentas de ensino. O vídeo termina com um "Happy Birthday, Mac" tributo à linha longa execução da Apple de computadores pessoais.
Enquanto muitas das maiores marcas do mundo estavam disputando posição no meio da transmissão do Super Bowl, a Apple repetiu seu padrão dos últimos anos e optou por não fazer uma grande abertura para o grande jogo. A empresa conhecida por anúncios de TV épicas que vão desde o bem-humorado para a inspiradora para a vaga assustadores optou por postar a sua homenagem aos 30 anos do Mac online.
Como tantos de opções de publicidade da Apple desde 1984, isso foi uma jogada esperta. Cook & Co. sabiam exatamente o que estavam fazendo, postando o vídeo on-line em vez de competir com outras empresas para a atenção ao gastar vários milhões de dólares em tempo de publicidade.
O local em si oferece um contraste interessante no mundo da tecnologia hoje versus a de 30 anos atrás, quando o mais velho Scott dirigiu o que se tornaria famoso anúncio orwelliano da Apple. Enquanto o Super Bowl foi um evento altamente antecipado televisão naqueles dias, ainda não era a vitrine de publicidade global, tornou-se hoje.
Por mais que a Apple tentou separar-se dos seus concorrentes com o anúncio "1984" ea apresentação do Macintosh como uma autorização e um dispositivo exclusivamente pessoal, a colocação de anúncios on-line da Apple mais uma vez armou-se como uma "marca do povo", indo diretamente para streaming de vídeo, em vez de através de emissoras. Assim como o "1984" e " Pense Diferente "anúncios armou a Apple como uma ferramenta de capacitação para as pessoas comuns, de modo que" 1.24.14 "enviar a mensagem de que a Apple, apesar de ser uma das maiores marcas do mundo, posiciona-se como um empresa para o povo.
Além do mais, a empresa conseguiu contornar o "Super Bowl anúncio vencedor" 'debate sem gastar uma quantidade horrível de marketing de dinheiro. É um golpe de marketing que teria feito Steve Jobs orgulhoso, e em muitos aspectos é a Apple vintage. ®
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