5 maneiras de preparar sua infra-estrutura de publicidade para o desastre
A mudança para dispositivos móveis está comendo em receitas de publicidade em todo o mundo -, mas isso não impediu a gigante de publicidade do Google a partir de relatórios de vendas colossal de US $ 14.89bn, dirigindo suas ações a uma alta recorde.
Relatou o ad-lançador hoje seus resultados para o terceiro trimestre de 2013, e apresentou um crescimento em linhas-chave de seu negócio. As receitas da empresa superaram as estimativas dos analistas por um cool $ 100 milhões, e seu lucro por ação de $ 10,74 foram significativamente acima do $ 10,34 predito por beancounters. Ele relatou um lucro líquido de US $ 2.97bn, muito acima dos US $ 2.18bn informou em Q3 2012.
"Eu acho que eu estou passando a maior parte do meu tempo agora no celular e não tanto no mundo desktop," CEO Larry Page disse em um salário para discussão dos resultados. "Acho que estamos muito bem posicionados no celular ... Eu estou extremamente animado, acho que temos potencial para fazer [os usuários móveis] experiências muito mais eficiente e agradável."
Na hora de escrever as ações do Google subiram sete por cento no after-hours trading, atingindo um pico de 957 dólares.
Receita de US $ 14.89bn da empresa subiram 12 por cento sobre o mesmo trimestre de um ano atrás, e muito acima dos US $ 13.97bn ele relatou para o trimestre anterior .
Para o período de três meses passado, a empresa registrou receita de anúncios de US $ 9.39bn, o que representa 68 por cento do dinheiro arrecadado em seu segmento total de Google (por enquanto trata Motorola como uma divisão separada).
Anúncio cliques pagos subiu 26 por cento em comparação com o terceiro trimestre de 2012, mas o custo por cliques caiu 8 por cento no 3 º trimestre de 2012 - uma tendência estimulada pela passagem por usuários para os dispositivos móveis, que têm margens mais finas. Na chamada, a empresa disse que 40 por cento de visualizações no YouTube agora vêm a partir de dispositivos móveis.
Custos de aquisição de tráfego (pagamentos de condução de visitantes para o Google) totalizou US $ 2.97bn, o que representa 24 por cento das receitas de publicidade.
Havia também sinais encorajadores em suas outras divisões de negócios, com as suas "outras" receitas - estrategicamente importantes pequenos produtos, como Apps, Chromebooks, Google Play, e assim por diante - que crescem para US $ 1.23bn, acima de 85 por cento sobre o mesmo trimestre de um ano atrás e muito acima do último trimestre, de US $ 1.05bn.
O segmento "outros" é a maneira do Google de proteger-se de ser excessivamente dependente da publicidade, mas, devido à escala em que a empresa atua eo domínio que exerce sobre o mercado de publicidade on-line, crescendo este número suficiente para realmente diversificar os negócios da empresa revelou-se difícil.
No geral os EUA representaram 56 por cento das receitas do Google, em comparação com 53 por cento no 3 º trimestre de 2012. O Reino Unido representou 10 por cento, contra 11 por cento no 3 º trimestre de 2012.
A receita do segmento de Mobilidade da Motorola caiu para US $ 1.18bn de US $ 1.78bn no terceiro trimestre de 2012, o Google continuou a redesenhar a empresa adquiriu recentemente e fio-lo de perto em sua divisão Android.
As despesas de capital disparou até US $ 2.29bn no trimestre em relação ao US $ 1,6 bilhão no 2 º trimestre de 2013 e US $ 1,2 bilhão no 1 º trimestre de 2013, como a empresa tentou comprar novos equipamentos de TI, construir mais centros de dados, e adquiriu alguns imóveis estratégico.
Google Página chefe disse na chamada que ele não estaria fazendo tantas chamadas de lucros no futuro, aderir a um clube povoada por outros líderes empresariais mercurial, como Steve Jobs, Jeff Bezos, e Larry Ellison.
Ele também disse que desejava que ele pudesse encontrar uma maneira de gastar mais dinheiro em pesquisa e desenvolvimento fundamentais, rompendo com a forma de projetos de sub-investimento ou incremental feito por outras empresas. "Você deve estar se perguntando-me a fazer investimentos mais significativos", disse Page. "Eu gostaria de saber como fazer isso. É difícil gastar quantias significativas de dinheiro em relação à escala do Google." ®
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