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Projeto Protetor solar é uma tecnologia que pode ajudar a tornar a Internet menos de uma fossa. Diz anunciantes onde seus anúncios estão aparecendo na web, o que seria banal em qualquer outro meio: Não devem os gastadores anúncios sabe exatamente onde seus anúncios estão aparecendo?
Mas não é tão simples assim. Publicidade na web pode acarretar uma cadeia diabolicamente complexo de transações que esconde a fraude do clique e financia os cantos mais escuros de atividade ilegal. Anunciantes têm sido muitas vezes surpreendidos onde seu inventário de anúncios acaba, com nomes conhecidos, inadvertidamente, patrocinando a pirataria e sujeira.
Um estudo do ano passado concluiu que das piores 596 infratores, 89 realizada anúncios de as principais marcas norte-americanas. Naturalmente, nenhum foi devolvido para os criadores.
A complexidade tem proporcionado anunciantes - suas agências e redes de anúncios - com "negação plausível". Mas a ignorância não é mais uma desculpa útil. No ano passado, os congressistas norte-americanos finalmente entrou em ação .
Desenvolvido por ex-executivos da rede de anúncios, o Projeto Protetor solar vasculha a web e fornece os anunciantes com uma riqueza de informações sobre onde seus anúncios estão indo. Eles podem então escolher o que fazer com essa informação.
Mas com os políticos relutam em dar um tapa infratores individuais, aplicadores de direitos autorais que vão após o rastro do dinheiro ter pego as ferramentas. Esta semana a cidade de unidade anti-pirataria PIPCU de Londres disse que estava usando protetor solar para zap anúncios em sites piratas e substituí-los com uma imagem do Velho Bill.
Protetor solar pode ajudar a identificar um site viscosa. City of London polícia fez o resto
Andrew Goode, diretor de operações do Projeto Protetor solar, disse-nos o biz anúncio fez questão de limpar publicidade a reputação das pessoas que pagam seus salários - as grandes marcas.
"O IAB [do Reino Unido Internet Advertising Bureau] fazem parte deste. Eles estão muito ansiosos para ver a indústria não limpar seu ato ", disse-nos.
Protetor solar funciona com o banco de dados da IBM de 16 bilhões de URLs, e retorna 96 pontos de dados cada vez que um anúncio é exibido, incluindo informações como a sua visibilidade relativa. É tanto uma ferramenta de fraude como uma auditoria de prestação de contas simples.
Mas o que sobre os sites que não parecem se importar onde eles anunciam? Não apenas as operações notórios, mas no Reino Unido empresas de apostas online, que anunciam com destaque em sites de pornografia e pirataria?
"Sites de apostas tendem a ser menos exigente sobre onde seus anúncios aparecem," Goode concordou. "Parte desta iniciativa com a polícia tem um elemento para educar os usuários."
"Nenhuma solução é nunca vai ser 100 por cento eficaz. Mas estamos começando a criar um cenário onde o lado aceitável de publicidade está em uma extremidade do mercado do mercado -. E torna-se claro o que está do outro lado "
Músico e acadêmico David Lowery investigou e divulgou o papel esboçado das redes de anúncios no apoio a pirataria por mais de dois anos.
Falando em Londres no ano passado, Lowery descrito como "complexidade esconde fraude", mas não deve ser uma desculpa para a falta de prestação de contas. No mesmo evento, o Google Theo Bertram acolheu as tentativas de "drenar o pântano das redes desonestos, agências e sites desonestos desonestos." Agora há menos desculpa para não agir.
Mas, se nada mudar, seria regulação tornam-se inevitáveis?
"Pessoalmente, o problema é que a regulamentação na minha opinião nunca vai ser tão eficaz ou como cirúrgico, o que a indústria pode fazer por si. Há o perigo de que ele cria um mínimo denominador comum, e que não vai ser eficaz como meio de auto-regulação. "
Protetor solar experiência do policial poderia ajudar a morrer de fome nos locais de fundos de marcas respeitáveis - e que iria mantê-los vivos, então? ®
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