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EE recebeu uma conversa dura da Advertising Standards Authority para o site alegações de "super" de conectividade, mas quando Kevin Bacon diz a mesma coisa na TV que é OK.
A diferença é o contexto: nas palavras de TV Kevin são acompanhados por números e comparações com 3G, enquanto o anúncio na web acaba de fazer a alegação de "super" e esquerda leitores a tirar suas próprias conclusões, conclusões a ASA decidiu poderia facilmente ser errônea.
Essa decisão depende da crença de que o público em geral entende "super" para significar "maior que 24Mb/sec", ou talvez "maior que 30MB/seg" se eles estão atualizados sobre sua leitura Ofcom, mas certamente mais do que o 8-12Mb/sec EE é realmente capaz de proporcionar.
O público, aparentemente, aprendeu a definição de "super" da BT, que usou o termo quando se toma sobre fibra para o gabinete. EE argumentou que o termo foi comparada, utilizado por BT para marcar uma melhoria sobre ADSL e pela EE para marcar um salto semelhante a partir de conexões 3G.
O ASA não engolir isso, mas decidiu que aparições na TV de Kevin Bacon estavam OK como o contexto é explicado. Isso é uma boa notícia para Bacon, que parece precisar do dinheiro nos dias de hoje, mas EE terá de alterar o seu website para fornecer mais contexto ou parar de usar o termo.
Não que o ASA pode impedir EE fazendo o que gosta. O organismo de auto-regulação não tem dentes e apenas faz recomendações, embora estes são geralmente respeitados mesmo que apenas por medo de que ele será substituído por um regulador adequado.
Os outros operadores não têm que se preocupar, pelo menos dois deles (Three e Vodafone) estão planejando pular "super" inteiramente e será avança com "ultra-rápida", em vez, por isso esperamos faíscas semelhantes para voar sobre o que isso significa. ®
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