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Watchdog publicidade da Grã-Bretanha viu o óbvio ululante: as crianças estão dando falsas as idades para que possam se inscrever para o Facebook e outros sites de mídia social.
Livres de anúncios de conteúdo estados rede de Mark Zuckerberg que os utilizadores devem ter 13 anos ou mais para ter uma conta no Facebook. No entanto, a empresa não controlar de perto essa exigência, por exemplo, atuando como porteiro e exigente prova de identificação.
A Advertising Standards Authority descobriu que a maioria das crianças do Reino Unido em um estudo havia registrado em sites de mídia social, com uma idade falsa. O levantamento foi encomendado para check-up em que os anúncios estavam piscando passado aos olhos de jovens impressionáveis online.
Durante o seu estudo (PDF) , que analisou uma pequena amostra, o regulador disse que 42 por cento das crianças haviam dito que tinham 18 anos ou mais.
No total, uma gritante 83 por cento das crianças tinha mentido sobre sua idade em mídias sociais. "Todos, mas quatro das 24 crianças com idades entre os 11 e 15 anos que participaram registrado em um site de mídia social utilizando uma idade falsa", acrescentou.
Ele disse em seu relatório:
Eles foram presenteados com anúncios de produtos com restrição de idade, incluindo jogos de azar, álcool, auxiliares de emagrecimento e serviços de namoro abertamente sexuais - todas as categorias que estão sujeitas a regras estritas destinadas a impedir que sejam diretamente dirigida a crianças e jovens.
O ASA acrescentou que não estava culpando redes como o Facebook para não pôr em prática processos adequados para determinar se a pessoa se inscrever para o seu serviço ad-preso foi sobre a idade de 13 anos. Mas o cão de guarda disse que toda a questão precisava ser olhado. Seu chefe, Guy Parker, explicou:
Nosso relatório mostra que os anunciantes agiu de boa-fé, tendo em conta a idade registrada de titulares de contas de mídia social em sua entrega de anúncios. À luz disso, não parece justo para repreendê-los para expor as crianças aos seus anúncios.
Mas este não é o primeiro relatório que sugere que uma proporção significativa de crianças estão registrando informações falsas online. Precisamos refletir cuidadosamente sobre uma resposta apropriada.
Parker acrescentou que publicitários necessários para ter um olhar longo e duro para saber se eles poderiam fazer mais para evitar que as crianças tenham acesso ao material com restrição de idade em redes sociais.
"Eles precisam se perguntar se eles realmente estão fazendo tudo o que razoavelmente não pode atingir crianças com anúncios de produtos ou serviços com restrição de idade quando sabem que uma parte significativa da população infantil está exposta a esses anúncios", disse ele.
Facebook tem tentado, sem dúvida, em uma forma semi-arsed, para resolver o problema do acesso dos jovens ao site.
Por exemplo, no início deste ano, lançou Gráfico Pesquisa , que imediatamente levantou preocupações sobre pervertidos com a função de ser presa em adolescentes na rede.
A tripulação do Zuck disse na época que os controles seria para proteger os jovens, garantindo que 13 a 17-year-olds no site só compartilhar detalhes como idade e local para amigos, ou amigo de amigos da mesma faixa etária .
Como seu correspondente observado no momento, há uma grande falha com esse conceito: não há controles para evitar um macho adulto de reivindicar, por exemplo, para ser uma menina de 14 anos que frequenta uma escola local. Ele poderia, então, facilmente amizade com crianças na rede e, em seguida, utilizar o gráfico Pesquisa para fins de aliciamento on-line.
Verificação de idade online está atualmente na agenda em Whitehall - onde o primeiro-ministro David Cameron já foi tentar marcar pontos pré-eleitoral entre os eleitores Inglaterra Média por tomar crédito para forçar provedores para filtrar o material supostamente intragável como pornografia no nível de rede .
Maiores empresas de telecomunicações do país foram, de facto, se encolheu para aplicar blocos para os seus serviços em um movimento para impedir a intervenção legislativa do governo.
O ASA está agora a alargar o seu apoio regulamentar, fazendo ruídos, se não ameaças definitivas, sobre redes sociais.
Ainda não está claro, no entanto, sobre como afirmações feitas sobre a idade on-line pode realmente ser policiado. ®
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